Πώς να προετοιμάσετε ένα brief για σχεδιασμό λογοτύπου

Ο σκοπός του brief

Το brief λογοτύπου περιγράφει την επιχείρηση που θα εκπροσωπεί το σήμα: τι κάνει, για ποιον, σε ποιο περιβάλλον και απέναντι σε ποιους ανταγωνιστές. Δεν υπαγορεύει το σχέδιο. Έτσι ο σχεδιαστής προτείνει κατευθύνσεις που ταιριάζουν στην επιχείρηση, αντί να εικονογραφεί απλώς μια προσωπική προτίμηση.

Ένα χρήσιμο brief δεν χρειάζεται να είναι μεγάλο. Συνήθως αρκεί μία σελίδα, αρκεί να απαντά στις σωστές ερωτήσεις.

Η επιχείρηση

Περιγράψτε τι κάνει η επιχείρηση, πώς δημιουργεί έσοδα, ποιοι είναι οι πελάτες της και τι χρειάζεται να πιστεύουν πριν συνεργαστούν μαζί της. Εξηγήστε τι τη διαφοροποιεί: εξειδίκευση, εξυπηρέτηση, τιμή, κλίμακα ή κάτι άλλο. Ένα σήμα που εκφράζει κύρος σχεδιάζεται διαφορετικά από ένα που δίνει έμφαση στην προσιτότητα.

Πού θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπο

Καταγράψτε τις εφαρμογές κατά προτεραιότητα: ιστοσελίδα, social media, έντυπα, επιγραφές, οχήματα, συσκευασίες, στολές ή παρουσιάσεις. Οι εφαρμογές καθορίζουν τις τεχνικές απαιτήσεις. Το σήμα πρέπει να παραμένει ευανάγνωστο τόσο σε μικρό εικονίδιο όσο και σε μεγάλη επιγραφή, όπου αυτό απαιτείται.

Υπάρχον υλικό

Δώστε το υπάρχον λογότυπο και εξηγήστε τι λειτουργεί και τι όχι. Δηλώστε ποια χρώματα, γραμματοσειρές ή στοιχεία πρέπει να παραμείνουν για λόγους αναγνωρισιμότητας και αν επιθυμείτε συνολική αλλαγή. Συμπεριλάβετε τυχόν οδηγίες χρήσης.

Αναφορές με σαφή αιτιολόγηση

Τα παραδείγματα βοηθούν όταν εξηγείτε γιατί σας αρέσουν. «Μας αρέσει η αυτοπεποίθηση που εκπέμπει» είναι χρήσιμη πληροφορία. Ένας φάκελος λογοτύπων χωρίς σχόλια δεν είναι. Χρήσιμα είναι και παραδείγματα που θέλετε να αποφύγετε, ειδικά ανταγωνιστών. Οι αναφορές διαμορφώνουν το πλαίσιο, δεν προδιαγράφουν το αποτέλεσμα.

Τι πρέπει να αποφεύγει το brief

Μην περιγράφετε έτοιμη λύση, όπως «ένας κύκλος με τα αρχικά» ή «κάτι μπλε και μοντέρνο». Ο ρόλος του πελάτη είναι να ορίσει το πρόβλημα και του σχεδιαστή να προτείνει λύσεις. Αξιολογήστε τις κατευθύνσεις όταν παρουσιαστούν.

Λήψη αποφάσεων

Δηλώστε ποιος εγκρίνει το έργο και αν συμμετέχουν συνεργάτες ή επιτροπή. Όλοι πρέπει να αξιολογήσουν τις αρχικές κατευθύνσεις, όχι να εμφανιστούν στο τέλος. Ορίστε προθεσμία και λόγο: νέο άνοιγμα, αλλαγή ταυτότητας ή νέο εγχείρημα. Ένα ρεαλιστικό χρονοδιάγραμμα αφήνει χώρο για ανάπτυξη και βελτίωση.

Ένα brief σε μία σελίδα

Περιλάβετε: την επιχείρηση και την επιθυμητή εικόνα της, το κοινό, τους ανταγωνιστές και τη διαφοροποίηση, τις εφαρμογές του σήματος κατά προτεραιότητα, το υπάρχον υλικό και τους περιορισμούς, παραδείγματα με αιτιολόγηση, τον υπεύθυνο έγκρισης και την προθεσμία. Αυτά αρκούν συνήθως για να ξεκινήσει ο σχεδιασμός.

Συνηθισμένα λάθη

Τα συνηθέστερα λάθη είναι η περιγραφή έτοιμου σχεδίου αντί της επιχείρησης, η παράλειψη εφαρμογών, τα παραδείγματα χωρίς εξήγηση, η καθυστερημένη συμμετοχή εγκρινόντων και μια προθεσμία που δεν επιτρέπει ουσιαστική διερεύνηση. Όλα επηρεάζουν το αποτέλεσμα και μπορούν να αποφευχθούν.

Τι να περιμένετε από τον σχεδιαστή

Περιμένετε δύο ή περισσότερες ολοκληρωμένες κατευθύνσεις, παρουσιασμένες σε πραγματικές εφαρμογές και με αιτιολόγηση. Η επιλεγμένη κατεύθυνση βελτιώνεται μέσα από συμφωνημένους γύρους αλλαγών. Η παράδοση περιλαμβάνει τα απαραίτητα αρχεία και οδηγίες χρήσης, με μεταβίβαση ιδιοκτησίας στον πελάτη κατά την ολοκλήρωση.

Πώς δουλεύουμε

Ξεκινάμε με οργανωμένη συζήτηση πάνω στο brief. Αναπτύσσουμε δύο κατευθύνσεις, τις παρουσιάζουμε σε εφαρμογές και βελτιώνουμε την επιλεγμένη σε δύο γύρους αλλαγών. Παραδίδουμε πλήρη αρχεία και μονοσέλιδο οδηγό. Για χρώματα, τυπογραφία και ευρύτερο σύστημα, το λογότυπο εντάσσεται σε έργο εταιρικής ταυτότητας.

Μετά το brief

Η έγκαιρη, σαφής ανατροφοδότηση βοηθά το έργο να προχωρήσει. Αξιολογήστε κάθε κατεύθυνση βάσει της επιχείρησης που περιγράφει το brief. Συγκεντρώστε τα σχόλια όλων σε ένα ενιαίο σύνολο ανά γύρο, ώστε οι αλλαγές να έχουν συνοχή και το έργο να ολοκληρωθεί στον συμφωνημένο χρόνο.